格力加速加码海外布局家电全球化格局或将生变

2026年上半年中国白电出口额达718.9亿美元，同比增长4.6%，欧洲市场受极端高温带动空调需求激增，中国品牌在当地空调市场份额攀升至41%。在这一轮行业红利中，格力虽实现欧洲整体销售额超40%的增长，法国终端销量同比提升50%，部分移动空调产品在南欧市场全面售罄，但相较于同行的爆品表现和市场响应速度，仍存在明显提升空间。

此前格力董事长董明珠在股东大会上直面股东提问，坦言此前海外业务推进不及预期，明确表态将加快海外市场改进速度。此后格力动作密集，法国核心暖通渠道经销商组团赴珠海总部考察，双方围绕光储空一体化方案落地、本地化售后服务体系搭建等议题达成多项共识，格力明确将法国作为欧洲战略核心市场持续加大资源投入。今年以来，格力总部已先后接待奥地利、捷克、斯洛伐克、越南等多国的数百名核心海外经销商，同步在新加坡、泰国、柬埔寨等地落地本地化运营主体，直接接手海外核心区域的销售业务，推动渠道体系全面变革。

对比行业同行，美的、海尔早已完成全球化深度布局：美的成立南非本地分公司，同步推进当地洗衣机工厂建设，埃及大烤箱基地已正式量产，海外收入占比超43%;海尔通过多品牌并购构建全球高端品牌矩阵，欧洲热泵业务深度绑定行业权威机构，新兴市场连续六年保持13%的复合增速，海外营收占比超50%。而格力2025年海外营收仅273.75亿元，占比不足16%，与头部同行存在显著差距。

当前格力正从技术、品牌、渠道、人才四大维度全面补全海外短板，通过人事机制改革搭建年轻化的海外运营团队。业内分析认为，格力这一轮集中加码能否打破现有家电行业的全球化格局，仍需长期的资源投入和市场验证。

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