2025 年中国乘用车市场呈现 “结构分化、增量提质” 特征杭州股票配资网，截至 11 月狭义乘用车销量同比增长 6.1%，市场向电动化、高端化、家庭化加速演进。
市场结构方面，消费季节性特征淡化，“淡季不淡、旺季趋稳” 成为常态。细分品类中，SUV 以 50% 份额和 6.9% 同比增幅领跑，MPV 增长相对平缓。赛道格局上，自主与新能源成为增长双核，自主品牌销量份额 28%、同比大增 24%，新能源品牌份额达 40%、同比增长 9%，而合资与豪华品牌销量同比下滑。动力类型中，新能源渗透率逼近 60%，纯电车型同比增长 23%，燃油车份额收缩至 46%。价格分布呈现 “两端升温、中间承压”，5 万元以下车型同比激增 54%，20-25 万元市场增长 24%，10-20 万元主力区间增长平缓。细分市场中，小型 EV 代步车与中大型轿车、SUV、MPV 市场潜力凸显，代表车型包括五菱宏光 MINIEV、小米 SU7、问界 M7、腾势 D9 等。
购车用户特征呈现 “她经济化、年轻家庭化、高知群体化” 趋势，女性用户占比微升，24-30 岁群体份额增长 3.5%，本科及以上学历用户占比提升。不同细分市场用户画像差异显著：小型 EV 代步车受众以三四五线城市年轻女性家庭为主，中大型轿车用户偏年轻且家庭化程度低，大型 SUV 与 MPV 用户多为高知成熟家庭群体。用户行为上，精力更聚焦，直播成为核心决策触点，经销商日均开播超 3 小时，新能源与自主品牌直播获客效率领先。
展开剩余79%品牌传播进入 “场景驱动” 时代，用户关注从产品性能转向用车场景、智能体验与安全保障。抖音与懂车端数据显示，外观、动力等传统关注点仍居前列，智能驾驶、使用场景等心智需求快速崛起。各细分市场心智占位各具特色：小型 EV 代步车强调功能性与设计，中大型轿车追求调性与智能科技，大型 SUV 注重场景体验与舒适科技，大型 MPV 聚焦场景化需求与用车享受。
展望 2026，市场增速放缓、存量竞争加剧将成常态，燃油车份额持续下降，新能源面临政策退坡挑战。行业竞争焦点从硬参数转向系统性能力，营销需立足用户场景与情绪痛点，通过真实内容建立信任，才能在分化市场中实现突破。
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